Istnieje takie sformułowanie, że reklama jest dźwignią handlu, ponieważ rzeczywiście trudno uzyskać sukces bez dobrego marketingu. Dotyczy to tak w zasadzie każdego typu działalności, zarówno malutkie firmy, sklepiki i usługi jak też ogromne koncerny potrzebują w jakikolwiek sposób trafić do klientów i rozumie się samo przez się potem ich zatrzymać. Metody a również sposoby działania w reklamie zależą od wielu czynników. Głównie istotne jest to, w jakiej branży działa wybrana firma i do której grupy docelowej kierowany jest przekaz. Poza tym dobierane są choćby nośniki. Przykładowo w przypadku niedużego sklepu, funkcjonującego na dużym osiedlu, bez wątpliwości przydadzą się różnorodnego typu banery a także kasetony reklamowe a dodatkowo sporo klientów namówimy z wykorzystaniem ulotek. Tymczasem już e-sklep potrzebować będzie całkiem innych sposobów promocji - tam należy zadbać o pozycjonowanie, linki sponsorowane, a również zapewnienie widoczności w popularnych serwisach aukcyjnych. Z tej racji każdorazowo agencja reklamowa musi odpowiednio przeanalizować potrzeby i dopasować do nich właściwe metody.
Należy też pamiętać o tym, że o ile ktoś planuje zacząć kampanię własnej firmy, to najlepiej zrobić to kompleksowo. Takie rozwiązanie jest z pewnością lepsze, aniżeli okazjonalnie wdrażane działania, bez przemyślanej koncepcji a także przekazu. Owszem, chociażby takiego typu rzeczy przyniosą pewien rezultat, ale na pewno efektywniejsze i lepsze będzie przemyślenie kampanii i jej późniejsze wykonanie. Jeśli ktokolwiek pożąda, aby reklama faktycznie przyniosła dobre wyniki, to ma obowiązek o tym pamiętać. Promować można się rzecz jasna samodzielnie, dużo małych a także dużych firm ma swoje sekcje marketingowe, które odpowiadają konkretnie za ten obszar. Ale i tak bodajże nie uniknie się współpracy z zewnętrznymi podmiotami, które zajmą się niektórymi rzeczami. Wcale niemało przedsiębiorstw w ogóle nie bawi się w samodzielną reklamę, a od razu zleca to specjalistom. Tego rodzaju podejście przynosi parę niezaprzeczalnych zalet, a finalnie i tak jest opłacalne pod względem kosztów. Kapitalnie, jeśli wszystkimi działaniami zajmowała się będzie ta sama agencja reklamowa, wtedy będzie to najbardziej korzystne.